В адресах страниц сайта нередко появляются дополнительные параметры: ?utm_source=, ?sort=, ?filter=, ?page= и десятки других вариантов. Одни действительно изменяют содержимое страницы, другие нужны только для аналитики, рекламы или работы отдельных функций сайта.
Проблема возникает, когда поисковая система начинает воспринимать URL с незначащими GET-параметрами как самостоятельные страницы. Один товар, категория или статья фактически могут получить множество адресов с одинаковым содержимым. В результате появляются дубли, робот расходует ресурсы на повторный обход одних и тех же материалов, а нужные страницы могут индексироваться медленнее.
Для упрощения работы с такими URL Яндекс добавил в Вебмастер инструмент «Настройка GET-параметров». Он находится в разделе «Индексирование» и позволяет непосредственно через интерфейс указать, какие параметры необходимо учитывать при обходе сайта, а какие можно игнорировать.
Что такое GET-параметры и откуда они берутся
GET-параметр — это часть URL после знака ?. Если параметров несколько, они обычно разделяются знаком &.
Например, исходная страница может иметь адрес:
site.ru/catalog/phone/
а после перехода из рекламной кампании пользователь открывает:
site.ru/catalog/phone/?utm_source=yandex
Содержимое страницы при этом может оставаться тем же. Для аналитики такой параметр полезен, но отдельная страница для поисковой выдачи чаще всего не нужна.
Условно GET-параметры можно разделить так:
| Тип параметра | Пример | Что происходит |
|---|---|---|
| Аналитический |
utm_source, utm_campaign
|
Контент обычно не меняется |
| Сортировка |
sort=price
|
Меняется порядок элементов |
| Фильтрация |
color=black
|
Может измениться набор товаров |
| Пагинация |
page=2
|
Показывается другая часть списка |
| Служебный |
session, ref
|
Часто не влияет на основной контент |
Главная задача SEO-специалиста — не запретить все параметры подряд, а определить, какие URL действительно должны существовать в поиске.
Что показывает инструмент «Настройка GET-параметров»
После перехода в Яндекс Вебмастер → Индексирование → Настройка GET-параметров можно увидеть GET-параметры, которые поисковый робот уже обнаружил при обходе сайта.
Это полезно не только для непосредственной настройки индексации. Фактически перед владельцем сайта появляется ещё один источник информации о том, какие параметрические URL реально встречает поисковый робот.
Например, можно обнаружить давно забытые рекламные метки, параметры старого фильтра, технические идентификаторы, сортировки или другие варианты URL, которые уже не используются в основной навигации, но продолжают попадаться поисковику.
Яндекс позволяет определить параметр как значимый или незначащий. При необходимости новый параметр можно добавить вручную и задать правила для всего сайта, главной страницы либо определённого раздела. Для параметров, которые Яндекс уже обнаружил самостоятельно, можно указать, следует ли учитывать их при индексировании.
Зачем убирать незначащие GET-параметры
Представим интернет-магазин с 10 000 товарных и категорийных страниц. Если к значительной части URL автоматически добавляются несколько вариантов рекламных, сортировочных и служебных параметров, количество доступных роботу адресов может увеличиться в разы.
При этом нового полезного контента не появляется.
Яндекс отдельно указывает, что дубли страниц способны приводить к конкуренции URL между собой, выпадению нужных страниц из поиска, замедлению индексации важных документов и дополнительной нагрузке на сервер из-за повторных обращений поискового робота.
Поэтому работа с параметрами особенно важна для интернет-магазинов, каталогов, маркетплейсов и крупных сайтов с фильтрацией.
Чем новая настройка отличается от Clean-param в robots.txt
Раньше для Яндекса эту задачу преимущественно решали с помощью директивы Clean-param в файле robots.txt. Она позволяет сообщить роботу, что определённый параметр не меняет полезное содержимое страницы.
Этот способ продолжает работать. Однако для его настройки необходимо правильно составить директиву, не ошибиться в синтаксисе и своевременно обновлять robots.txt при изменениях на сайте.
Инструмент Вебмастера делает процесс нагляднее: часть работы можно выполнить непосредственно через интерфейс без ручного редактирования файла.
При этом полностью забывать о robots.txt нельзя. Яндекс поясняет: если настройки GET-параметров в Вебмастере противоречат правилам robots.txt, робот будет соблюдать правило, которое запрещает индексирование URL с соответствующим параметром.
Какие ошибки можно обнаружить с помощью отчёта
Сам по себе список GET-параметров способен подсказать, где искать технические проблемы сайта.
Например, если робот обнаруживает десятки вариантов сортировки одной категории, стоит проверить, нужны ли эти URL в индексе. Если появляются неизвестные служебные параметры — разобраться, откуда на них ведут ссылки. Если фильтры генерируют тысячи практически одинаковых страниц — проверить логику индексирования фильтрации.
Особенно внимательно стоит относиться к ситуациям, когда параметры действительно меняют содержимое страницы. Автоматически объявлять все параметры незначащими нельзя: таким способом можно случайно закрыть от нормального обхода полезные страницы.
Именно поэтому настройка GET-параметров должна быть частью полноценного технического аудита сайта, а не отдельным действием по принципу «запретить всё лишнее».
А что делать с GET-параметрами для Google
Здесь важно разделять поисковые системы. Настройки, внесённые в Яндекс Вебмастере, относятся к Яндексу и сами по себе не меняют то, как параметрические URL обрабатывает Google.
Поэтому при комплексном SEO необходимо одновременно проверять canonical, внутренние ссылки, sitemap.xml, robots.txt, редиректы, фильтры, пагинацию и логику формирования URL.
Если, например, сайт генерирует сотни дублей из-за неправильной архитектуры каталога, настройка одного инструмента в Вебмастере устранит лишь часть проблемы. Для стабильного роста в поиске требуется полноценная оптимизация сайта с учётом требований разных поисковых систем.
Как правильно настроить GET-параметры
Перед изменением настроек полезно пройти короткий алгоритм:
-
Открыть список обнаруженных параметров в Яндекс Вебмастере и определить источник каждого из них.
-
Проверить несколько URL с каждым параметром и сравнить содержимое страниц.
-
Отделить служебные и аналитические параметры от тех, которые создают действительно другой контент.
-
Проверить canonical, robots.txt, внутреннюю перелинковку и наличие параметрических URL в sitemap.xml.
-
Только после этого указать незначащие параметры в Вебмастере или скорректировать техническую настройку сайта.
-
После изменений контролировать индексирование и количество ненужных URL в поиске.
Особенно опасно делать вывод только по названию параметра. Например, фильтр может быть бесполезным техническим дублем на одном сайте и важной SEO-посадочной страницей на другом.
Что получает владелец сайта
Правильная обработка GET-параметров помогает поисковому роботу сосредоточиться на действительно важных страницах сайта, уменьшает количество дублей и делает структуру ресурса понятнее.
Для бизнеса это не «ещё одна техническая настройка в Вебмастере», а часть общей работы над качеством индексирования. Если коммерческие страницы быстрее обнаруживаются поисковиками и не конкурируют с десятками собственных копий, SEO работает предсказуемее.
При этом список параметров полезно периодически проверять повторно. После изменения CMS, запуска рекламы, установки новых модулей, фильтров или систем аналитики на сайте могут появиться новые варианты URL.
Если на сайте уже накопились тысячи параметрических страниц, непонятно, какие из них нужно сохранить, а какие исключить, одной настройки Вебмастера может оказаться недостаточно. Специалисты Clover IT проводят комплексную проверку технического состояния сайта, находят дубли, ошибки индексирования и другие факторы, которые мешают поисковому продвижению. Подробнее — в разделе SEO-продвижение сайтов.
Главное
Инструмент «Настройка GET-параметров» делает управление параметрическими URL в Яндекс Вебмастере заметно удобнее. Он позволяет увидеть параметры, которые встречает робот, определить, влияют ли они на содержимое страницы, и исключить из обработки ненужные варианты адресов.
Но максимальную пользу инструмент приносит в связке с техническим SEO: анализом дублей, canonical, robots.txt, фильтров, внутренних ссылок и всей структуры URL. Именно такой подход помогает не просто «почистить индекс», а создать сайт, который поисковым системам легче обходить, понимать и ранжировать.